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有点长 ,耐心点 。不过要搞清楚必须得有这个们多文字 日本马自达汽车公司现在属于美国ford汽车集团.中国的马自达企业只有海南马自达,属于一汽跟马自达公司的合资企业.一汽跟海南马自达各参股49%,海南政府参股2% ◎海马3不是马自达3,但仍有马自达影子 海马是一汽海马汽车有限公司的简称也是产品的品牌名称 ,但不是海南马自达的简称,海马3与马3在产品和品牌上都没有任何关系。 为什么需要特别进行这么正式的解释呢?因为在海马3和马3背后,涉及了一汽海马、一汽轿车 、一汽马自达销售公司、长安福特马自达等多方关系。还真不是一句话就能说楚的呢! 海马不是海南马自达 不少消费者认为 ,海马就是海南马自达的简称,海马3自然就是海南马自达3,也就是马3。其实不然 ,海马3不是马3,从品牌和产品来讲,它们没有任何关系 。 马自达是较早进入中国市场的日系车品牌,其在中国的第一个合作伙伴就是海马汽车的前身———海南汽车。1990年 ,刚刚从国外购进生产线的海南汽车正在寻觅产品,恰好遇到马自达高层在海南参观,双方一拍即合。1991年 ,马自达迈出了在中国的第一步,与海南汽车成立了合资公司,虽然此后海南汽车因为南方汽车项目的原因 ,双方只进行了短暂合资,但此后的合作却一直延续下来 。1992年至1997年海南汽车与一汽重组前,海南汽车利用马自达生产了HMC6470旅行车和6440、老款马自达323三款产品 ,但是因为产品没有轿车许可证,只能在海南省内销售。1997年,海南汽车为了获得轿车生产资格和资金 ,与一汽牵手,重组之后成立了一汽海南汽车有限公司,海南汽车的产品得以全国上市。2001年,普力马上市 ,福美来在2002年由海南汽车摇身变为的海汽集团推出 。2004年,一汽 、海汽和海南省政府三方合作成立了现在的“一汽海马汽车有限公司 ”,对外简称为海马 ,而此间推出的马自达产品被称为海南马自达。 从2002年推出福美来之后,海马就没有再获得马自达的后续产品,而在2006年底 ,马自达品牌使用权也结束了,在这样的背景下,2006年8月 ,海马宣布单飞,启用了自己的品牌标示并推出了挂用该标示的福美来2。海马也就成为了海马汽车的产品品牌,而今年6月6日推出的海马3是其第一款真正意义上的自主产品 ,海马已经不再是海南马自达的简称了 。 海马3与马3不沾边 海马和一汽合作,一是希望得到产品的生产资格,二是希望得到一汽的资金和产品支持,第二个愿望不但没达成 ,还为马自达和一汽的接触搭了一座便桥(因普力马和福美来的成功以及此后一汽轿车引进的马自达6的热销,马自达看到了中国市场的重要性,与一汽合资成立了一汽马自达销售公司 ,并宣布此后推出的马自达产品均由该公司销售),这是海马没有想到的。不过对此海马早有准备,在与马自达合作的十多年中一直在学习 ,利用这么多年积累的知识和技术,海马的第一款自主产品———海马3问世了。 再来说说马自达3,长安福特去年6月推出了马自达3 ,要说马自达为何会和长安福特牵手说来就话长了,简而言之,可能在很大程度上福特是马自达的大东家 ,而长安福特是福特在中国的重要一颗棋,基于战略考虑,长安福特马自达由此诞生 。把马自达3放在长安福特生产显然会让一汽不满,另一方面一汽马自达销售公司拥有马自达后续所有产品的销售权 ,所以长安福特马自达生产的马3要由一汽马自达销售公司销售,也让长安福特心里感到有些别扭,马3去年年中上市之后不到4周就停产的“奇迹”也就不难理解了。业内人士普遍认为 ,马3停产很可能是多方利益不易调和而造成的。今年1月,马3复市,依然是长安福特生产 ,一汽马自达销售公司负责销售,而据称长安福特也将着手建立马自达产品的销售网络,马自达2将在年内落户其南京工厂。一汽和马自达的下一步将怎样合作现在还是个谜 。 事实上 ,在马3的问题上我们可以看出海马已经被远远地遗忘,海马确实与马3已经没有了任何的关系。 海马3的马自达血缘 海马3不是马3,这是显而易见的事实 ,但是可以肯定地说,海马之所以给自己的第一款产品取这个名称,是想表明自己的马自达血统或者说沾马3的光。海马3和马3都是紧凑型运动轿车,都是323(福美来)的升级换代产品 ,有相似的外表和尺寸,但也仅此而已 。 从一定程度上讲,海马3和马3还是有那么点血缘关系。据海马市场部部长汤斯介绍 ,海马3的发动机虽然是自主产品,但是也是运用了普力马1.8L发动机的技术,而在产品个性上也延续了马自达产品的特点。而当记者问及为何给第一款自主产品取名海马3而不是海马1或者海马2、是不是有意要借马3的光时 ,他笑而不答,言称“巧合” 。或许,这样的命名是惟一能让海马3和马3建立起联系的纽带 ,而海马正需要利用这种消费者的误解来提升产品的关注度,这就是海马希望达到的效果吧!